Educallis
O Colégio Educallis é uma instituição de ensino com mais de 30 anos de mercado. Unindo a tradição na educação com o olhar atento ao que acontece atualmente no mundo, destacou-se neste período como uma das escolas de referência da cidade de São Luís.
Fruto de décadas de dedicação de seus parceiros, seus alunos obtiveram resultados notáveis no Exame Nacional do Ensino Médio e em outros vestibulares de renome nacional.
CLIENTE
Educallis School – São Luís, MA, Brazil
TIPO DE TRABALHO
Presencial
PERÍODO
Outubro de 2013 a agosto de 2014
PROGRAMAS
CorelDRAW, Photoshop, Illustrator
ENTREGÁVEIS
Pesquisa, marca visual, elementos de
identidade visual, brandbook
O Desafio
Depois de décadas no mercado, os sócios decidiram seguir caminhos diferentes e, consequentemente, houve a necessidade legal de alterar o nome da instituição, para que ela pudesse expandir seus negócios sem entraves.
Havia o receio de que se esta transição de nome e marca visual não fosse feita de forma adequada, haveria o risco de a comunidade escolar não se identificar com a nova identidade e, consequentemente, duvidar que a qualidade dos serviços se manteria e a consequente diminuição de clientes e participação na perda de mercado.
Após conversas com os empresários, ficou decidido que o novo nome deveria, ao mesmo tempo, preservar algo da identidade anterior e combinar com algo conceitualmente novo que pudesse representar esta nova fase do negócio.
A Solução
Para tanto, foi realizada uma pesquisa de percepção da marca entre professores, alunos, pais, gestão e fornecedores. Essa pesquisa serviu então de base para a geração de ideias que pudessem resumir os sentimentos que essas pessoas sentiam pela instituição. Então veio a palavracalis, derivado do latim via, caminho. Juntando-se ao prefixo edu, que além de remeter à educação, também era o apelido carinhoso da velha escola. Isto deu origem ao nome Educallis – o caminho da educação.
Em relação à identidade visual, entendeu-se que esse caminho não precisava necessariamente ser feito no terreno, mas que cada indivíduo, cada aluno teria na Educallis a formação necessária para decidir qual caminho seguir, traçando seu percurso, alcançando novos alturas. Durante a pesquisa foi encontrada a figura do falcão peregrino, que é uma ave que pode ser encontrada em quase todos os continentes. Em vários ângulos diferentes da ave, pode-se ver a letra E, inicial do nome da escola. Assim, o símbolo criado possibilitou desenvolver diversos padrões diferentes para compor a identidade visual do negócio.
O Processo
Reunião de alinhamento: preparação de briefing com a diretoria.
Definição da Estratégia: definição de abordagem para solução do problema, incluindo estruturação de pesquisa de percepção da marca junto aos stakeholders.
Pesquisa: aplicação de pesquisa de percepção de marca e sua posterior análise e tabulação.
Geração de Ideias: geração de alternativas de solução com base nos dados coletados na pesquisa.
Apresentação: conceito, naming e identidade visual da marca, apresentação e coleta de feedback dos clientes.
Ajustes e entrega: modificações de identidade visual após apresentação; criação de elementos secundários de identidade visual; criação de brandbook; entrega.
